"A&R non riguarda solo la musica, ci vuole empatia, cura e desiderio di far accadere le cose."

La serie Inspiring Women di MBW delinea il profilo delle donne dirigenti che hanno scalato i ranghi aziendali, evidenziando il loro percorso professionale, dalla svolta professionale alle responsabilità senior che ora ricoprono. Inspiring Women è supportato da Ingrooves.

La Mavin Records, con sede in Nigeria, è uscita dal suo mercato interno quest'anno con un enorme successo dei Rema, Calm Down, che è entrato nelle classifiche del Regno Unito (n. 10), degli Stati Uniti e in vari territori europei.

La traccia è stata arricchita da un remix con Selena Gomez e da allora Rema ha collaborato con i talenti britannici AJ Tracey, Jae5 e Skepta, nonché con il rapper statunitense Offset of Migos.

Mavin's Ayra Starr has also been garnering attention across the globe, with a MOBO nomination, support from Spotify [3,268 articles]" href="https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/spotify/">Il RADAR di Spotify e il movimento delle classifiche negli Stati Uniti.

I due artisti sono esempi di dove il direttore di A&R di Mavin, Rima Tahini, vuole che l'intero roster dell'etichetta si diriga in futuro.

"Abbiamo un elenco di otto artisti in questo momento, quindi altri sei per sfondare davvero sulla scena globale. Questo è ciò su cui vogliamo lavorare", ci dice, come parte di un'ampia intervista di seguito.

Fondata nel 2012 dall'artista e produttore Don Jazzy, nel 2019, Mavin ha ricevuto un investimento multimilionario da Kupanda Holdings.

In qualità di Senior Associate presso Kupanda Capital, Tahini lavora con Mavin dal 2016, entrando ufficialmente a far parte della società musicale con sede a Lagos nel 2018. Prima di lavorare nel settore degli investimenti, la sua carriera ha ricoperto ruoli nel mondo degli affari e dell'energia.

"Sono sempre stata una persona creativa e volevo lavorare con i giovani per [aiutarli a realizzare] i loro sogni", afferma.

"Lavorare con gli artisti di Mavin ha acceso in me quel lato creativo che stavo mettendo da parte per un po'. A&R non riguarda solo la musica, ci vuole empatia, cura e desiderio di far accadere le cose."

Oggi, Tahini guida un team A&R di 10 persone e ha visto l'azienda, che quest'anno celebra il suo decimo anniversario, crescere fino a circa 70 dipendenti totali da meno di dieci.

Mavin has global partnerships with Universal Music Group [3,153 articles]" href="https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/universal-music-group/">Universal's Virgin Music Label & Artist Services for Rema, as well as with Platoon [34 articles]" href="https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/platoon/">Platoon and Apple [1,098 articles]" href="https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/apple/">Apple per la distribuzione in white label per il resto del suo elenco.

Qui parliamo con Tahini delle lezioni apprese durante la sua carriera, del ruolo di A&R e delle sfide che derivano dal lavorare nell'industria musicale nigeriana.

Il mio lavoro è sempre stato quello di dare struttura alla vita lavorativa dell'artista e fare un piano con loro per l'anno. All'inizio era un lavoro davvero impossibile: dare struttura ai creativi è davvero difficile da fare. Avevo competenze applicabili lavorando nel settore degli investimenti, ma dovevo imparare a comunicare con i creativi e aiutarli a capire che esiste un altro lato del fare musica. Avere empatia e capire chi sono è davvero importante, così come sapere cosa li motiva.

Ho anche imparato come prendere il talento grezzo di un artista ed espanderlo per raggiungere un pubblico più ampio oltre la Nigeria. Vogliamo fare soldi e il nostro settore è ancora piuttosto piccolo, l'afrobeat è il genere generale che tutti conoscono e non sempre assumiamo artisti direttamente afrobeat. Quindi si tratta di assicurarsi che gli artisti abbiano la fiducia in se stessi per mantenere ciò in cui sono molto bravi, ma anche essere in grado di trovare le narrazioni e la riconoscibilità per espandere il loro fascino.

"Dare feedback agli artisti, senza farli sentire come se li stessi criticando o come se non fossi di supporto, è un processo molto delicato."

C'è una linea molto sottile in questo processo che, se superata, può portare gli artisti ad allontanarsi da ciò che conoscono meglio, confondendoli o perdendo la loro fiducia. Anche dare loro un feedback, senza farli sentire come se li stessi criticando o come se non fossi di supporto, è un processo molto delicato. Devi avere un alto livello di intelligenza emotiva.